【即時頭條】2015品牌價值 LV連拿十年冠軍
市場調研機構Millward Brown週三釋出《2015 BrandZ》調研報告稱，在奢侈品行業苦苦應對中國與俄羅斯銷售放緩之際，去年品牌價值上升的大牌奢侈品品牌只有路易威登和香奈兒。
路易威登的品牌價值增長6％至274億美元，令這個路威酩軒集團旗下最大品牌連續第10年穩居奢侈品排行榜冠軍寶座。香奈兒的品牌價值增長15％至90億美元，排名上升到第4位，排在第二位的愛馬仕和開雲集團旗下的古馳（Gucci）之後。
這份報告基於對超過300萬消費者的調查以及分析公司表現得出，位居前10位的奢侈品品牌合計價值下降了71億美元，跌幅6％，至1050億美元，受普拉達和卡地亞等品牌價值下跌拖累。
Millward Brown指出，隨著政府掀起反腐風暴，中國消費者在奢侈品上的開銷出現下降。盧布急劇貶值以及俄羅斯受到西方國家制裁，也抑制了奢侈品在當地的銷售。與此同時，消費者希望與眾不同的想法也給稍微低檔的品牌如Michael Kors和蒂芬尼創造了機會，後者首次躋身10大奢侈品品牌行列。
Millward Brown還釋出，在全球品牌排行中，蘋果超越谷歌成為全球最有價值品牌，其估值猛增67％至2470億美元。谷歌的品牌價值增長9％至1737億美元。（撰文：Andrew Roberts）
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